Près de 20 ans après la dernière rénovation de son Centre E.Leclerc, M. Hervé Jaud, adhérent du E.Leclerc La Roche-sur-Yon Les Oudairies a entrepris de revoir intégralement le design et l’ambiance de son magasin.
“Pour moi, les équipes de Someva sont les spécialistes des mobiliers fruits et légumes et de la boulangerie-pâtisserie. Je n’imaginais pas faire appel à quelqu’un d’autre pour repenser le mobilier de notre magasin”.
Créer un nouvel écrin pour proposer une nouvelle expérience d’achat à l’ensemble des Yonnais, tel était l’objectif de la rénovation du Centre E.Leclerc de la Roche-sur-Yon. “Pour les professionnels, ce nouvel hyper fait partie de ceux à visiter”.
Avant : un magasin standard, “à l’ancienne”
Alors que les attentes des consommateurs évoluent et que “faire ses courses est considéré comme une tâche”, le Centre E.Leclerc Les Oudairies n’avait pas entamé de travaux de rénovation depuis l’année 2001. Il proposait une ambiance de magasin “standard, à l’ancienne”, sans mise en valeur des produits.
C’est à cet effet que Le Centre E.Leclerc a décidé d’opérer une transformation à 360 degrés en rénovant la totalité de son magasin, en partenariat avec l’agence de design retail Saguez & Partners et accompagné de Someva pour la réalisation du mobilier design.
Du concept du mobilier jusqu’à l’installation
La problématique : comment inscrire le mobilier fruits et légumes et boulangerie libre-service dans la nouvelle expérience retail pensée par l’agence Saguez & Partners ?
M. Jaud collabore avec les équipes de Someva depuis près de 20 ans sur l’ensemble de ses deux magasins E.Leclerc de la Roche-sur-Yon Les Oudairies et E.Leclerc La Roche Sud. “J’apporte ma vision et Someva assure la maîtrise d’ouvrage”.
Accompagné par une agence retail pour repenser l’intégralité de l’identité du magasin, faire appel à l’expertise en mobilier design de Someva s’est imposé naturellement pour les équipes du Centre E.Leclerc.
“Pour moi, le mobilier fruits et légumes c’est Someva et personne d’autre”.
Le dessin du mobilier
Si la réflexion de l’agencement du magasin est le résultat d’une riche collaboration, Someva s’est chargé de conceptualiser le design du mobilier, de le dessiner et de choisir les matériaux adaptés à la nouvelle ambiance souhaitée.
8 nouveaux ilots et une structure aérienne pour les produits bio
La prestation de Someva : l’aménagement et la théâtralisation des espaces bio et boulangerie libre-service pour une ambiance de marché unique.
Une zone fruits et légumes design et fonctionnelle avec :
- la théâtralisation de l’offre bio grâce à une structure haute en bois avec lettrages
- des mobiliers présentoirs dotés de pieds en structure métal et des lames en sapin massif
- de nouveaux présentoirs adaptés pour le vrac, les fruits secs, les pommes de terre et les olives
L’aménagement de l’espace boulangerie avec :
- la mise en valeur attractive des pains et viennoiseries
- des mobiliers présentoirs aux lignes épurées, équipés d’éclairage
“Tout de suite Someva a su dessiner, proposer des matériaux et définir le pôle bio. Ils ont aussi été force de conseil pour le mobilier boulangerie-patisserie libre service et l’habillage des gondoles périphériques ainsi que des mobiliers spécifiques que nous avons enrichis ensemble”.
Du conseil et de l’accompagnement
Si notre collaboration avec M.Jaud est une affaire de plus de 20 ans, il affirme pouvoir s’épauler sur l’expérience des designers de Someva et de notre bureau d’étude, toujours force de conseil et de proposition pour le mobilier design et l’ambiance du magasin.
“Ce que j’ai apprécié chez Someva ? L’apport de conseil et le retour d’expériences. Avant, c’est nous qui ramenions les idées. Aujourd’hui c’est Someva qui les apporte. On sent des gens qui veulent aller de l’avant, être au goût du jour, innovant, c’est plaisant. Ce sont des agenceurs et des gens d’expériences.”
Une nouvelle ambiance et des résultats sur les ventes
Après 3 ans de travaux, Le Centre Leclerc ouvre sa nouvelle histoire.
“Désormais, le magasin est à l’image de ce que je souhaitais : un magasin calme, reposant, pas agressif, mais qui garde son identité marchande comme je le souhaitais. Le magasin est maintenant lumineux et confortable, avec un parcours client efficace. C’est cela qui plaît aux gens : faire ses courses rapidement, avec une zone marché qui fonctionne très bien”.
Et le résultat sur les ventes et sans appel, puisque M. Jaud affirme avoir déjà dépassé le niveau d’activité d’avant travaux. “On est parti sur une bonne tendance malgré la crise Covid et c’est forcément lié à l’ambiance du magasin”. L’impact sur les collaborateurs est également certain : “Ça leur amène beaucoup de confort. Ils ont des conditions qui n’ont rien à voir par rapport à avant”. M. Jaud présente son expérience avec les équipes de Someva de la manière suivante :
“Un enrichissement mutuel dans tous les sens du terme. De bonnes collaborations professionnelles sur tous les sujets, qu’ensemble, nous essayons de maîtriser le mieux possible”.
Pour conclure, “Le bel hypermarché n’est pas mort, mais il faut investir en permanence”.
Un hypermarché urbain aux portes de La Roche-sur-Yon
Magasin de 6650m2 dont 2800m2 dédiés aux produits frais, le Centre E.Leclerc La Roche-sur-Yon Les Oudairies est situé aux portes de la ville.
Hypermarché urbain, à la périphérie de la Roche-sur-Yon, il s’adresse aux citadins pressés avec une large offre de produits frais traditionnels. Chez Leclerc La Roche-sur-Yon, “on trouve tout sous le même toit”.
Géré par M. Jaud depuis plus de 25 ans, il a entamé sa transformation pour proposer une expérience d’achat plus calme, reposante et confortable à l’ensemble des visiteurs, en rénovant l’intégralité du site.
Le résultat : un impact positif sur l’activité et sur le bien-être des collaborateurs.
Également adhérent du Centre E.Leclerc La Roche-sur-Yon Sud – Route de la Tranche sur Mer, M. Jaud nous a également confié l’aménagement de ce point de vente.
Résultat : une belle zone fruits et légumes avec des mobiliers adaptés pour le vrac, les fruits secs, les olives et les fruits et légumes bio.
Sur ce projet, Someva a imaginé l’intégralité du concept du parcours client avec les équipes de M. Jaud.
→ Découvrir nos réalisations pour le Centre E.Leclerc La Roche-sur-Yon Sud
Merci à M. Jaud pour son témoignage et pour sa confiance. Nous sommes fiers d’avoir accompagné les nouveaux aménagements de ses deux magasins.
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M. Jaud - E. Leclerc La Roche sur Yon